Con una trayectoria de más de 100 años, Lonsdale (marca especializada entre otras cosas pero sobre todo en el boxeo) es desarrollada en 1960 por un antiguo boxeador profesional: Bernard Hart, aunque su historia realmente se remonta mucho más atrás en el tiempo, exactamente en el año 1891 tras la muerte de 3 boxeadores que peleaban a manos descubiertas, Hugh Lowther organizó los primeros torneos de boxeo con guantes.
Lonsdale se convirtió rápidamente en una marca de moda
debido a su proximidad con Carnaby Street, sumando a sus líneas celebridades
como Paul McCartney, Gregory Peck, Anthony Quinn y Tony Curtis entre otros,
impresionados por la calidad y look inspirador de dicha marca.
En lo que a boxeo se refiere, Muhammad Ali, Sugar Ray
Robinson, Mike Tyson, Evander Holyfield, Ricky Hatton y gran cantidad de
púgiles mas han vestido la marca.
Como dato aportar que en Septiembre de 2003 con la campaña “Lonsdale ama
todos los colores” una seria de prendas sobre fondo arco iris intenta acabar
con la mala fama que el sector neonazi le está provocando.
«Nuestro objetivo, con esta campaña antirracista,
es que los neonazis dejen de llevar nuestra marca»
Sucede que un
«jogging» con capucha de Lonsdale, llevado correctamente debajo de una cazadora
de aviador, sólo deja aparecer las cuatro letras centrales, que recuerdan las siglas
del partido nazi (nacional-socialista) de Hitler: NSDAP. La ausencia de la "P"
en la marca, permite
hábilmente eludir la ley que reprime la ostentación de símbolos nazis. A Finales de los noventa han financiado la asociación «Abran
los ojos», festivales de música y conferencias sobre el racismo en las
escuelas. «Pensábamos que esto bastaría para cambiar nuestra imagen en
Alemania, pero estábamos equivocados», admite la fuente. En 2001 apadrinó un
equipo de fútbol aficionado de Dusseldorf, «Africa United», compuesto únicamente
por jugadores negros.
Además, la marca se separó de sus revendedores
abiertamente racistas «Rompimos el
contrato de 15 tiendas en Alemania, diez de ellas en el este del país»,
donde menudean los grupúsculos neonazis.
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